Wars das mit Webflow? Was die Conf 2026 für uns bedeutet

Webflow hat auf der Conf 2026 seine Zielgruppe neu gedacht und viele langjährige Nutzer fragen sich: gehöre ich hier überhaupt noch dazu? In dieser ehrlichen Diskussion geht es darum, warum Webflow jetzt Marketer, Unternehmen und KI-Agenten in den Fokus rückt und was das für Designer, Entwickler und Agenturen bedeutet.

Wir sprechen darüber, wie sich die reine Website-Erstellung immer mehr zum Nebenschauplatz entwickelt, warum Design und Development wieder zusammenwachsen und wo künftig echter Wert entsteht: im Aufbau von Designsystemen, im Betreuen von Marken auf Retainer-Basis und im Bauen eigener, brand-genauer Tools für Kunden. Außerdem ordnen wir Source, die neuen Webflow Designer Features, Localization, Style Props und die offene Frage nach dem Pricing ein.

Wenn du wissen willst, wohin sich Webflow bewegt und wie du dich als Designer oder Entwickler darauf einstellst, ist diese Folge für dich.

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Wars das mit Webflow? Was die Conf 2026 für uns bedeutet

Die Webflow Conf 2026 hat bei vielen von uns ein komisches Gefühl hinterlassen. Die große Keynote fühlte sich in den ersten 45 Minuten gar nicht so an, als wäre sie für Designer, Entwickler oder Agenturen gedacht. Stattdessen ging es viel um Marketer, um Corporate, um Enterprise. Erst später, als Source vorgestellt wurde und weitere Sessions folgten, kam das Gefühl zurück: wir sind doch noch gemeint. Trotzdem bleibt die Frage im Raum, die sich gerade viele stellen. Gehören wir überhaupt noch zur Kernzielgruppe von Webflow?

Webflow denkt seine Zielgruppe neu

Webflow selbst beschreibt die eigene Plattform inzwischen offener. Es geht nicht mehr nur um Designer, Entwickler und Agenturen, sondern zunehmend um Marketer, um Unternehmen und um KI-Agenten, die direkt mit integriert werden sollen. Für viele in der Community fühlt sich das wie ein Bruch an. Wir haben Webflow groß gemacht, oft haben wir für unsere Kunden entschieden, dass ihre Website in Webflow entsteht. Jetzt spricht die Bühne eher die großen Firmen mit eigener Marketingabteilung an.

Man kann das kritisch sehen. Man kann aber auch anerkennen, dass es strategisch nachvollziehbar ist. Webflow kann nicht einfach der beste No-Code-Website-Builder von gestern bleiben, wenn KI und Agenten die reine Erstellung von Webseiten immer günstiger machen.

Der Wert verschiebt sich hinter die Website-Erstellung

Das ist der eigentliche Kern. Die reine Umsetzung wird zunehmend von Agenten übernommen. Viele Arbeitsschritte, die wir in den letzten Jahren manuell gemacht haben, laufen künftig automatisiert. Damit sinkt langfristig der Wert davon, nur eine Umsetzung anzubieten.

Was aber nicht verschwindet, ist das Unternehmen hinter der Website. Es muss weiterhin Kunden gewinnen, Kampagnen starten, Landing-Pages veröffentlichen, Content produzieren, gefunden werden, Anzeigen schalten, Inhalte lokalisieren und Conversions optimieren. All das passiert nach der reinen Erstellung. Ein großer Teil der Website wird in Zukunft wahrscheinlich von Agenten gebaut, und wir übernehmen das Feintuning und den Aufbau des Systems drumherum.

Scalable bauen ist das eigentliche Problem

Ein Punkt kommt in der Diskussion immer wieder hoch: die aktuellen KI-Tools sind stark im Bauen, aber schwach im skalierbaren Bauen. Eine Marke ist per Definition sehr spezifisch, KI-Agenten sind es nicht. Eine Website willst du nicht jeden Monat neu und mit völlig anderen Farben aus dem Chatfenster ziehen. Du brauchst ein skalierbares System, das sich managen lässt: 404-Seiten, passwortgeschützte Seiten, 301-Redirects, Voice und Tone, konsistente Brandfarben.

Genau hier entsteht die neue Rolle. Aus reinen Website-Bauern werden eher WebOps- oder Growth-Teams. Wir bauen Agentenroutinen, optimieren Skill-Files, regeln Connections und Permissions und begleiten Kunden dauerhaft auf Retainer-Basis, statt eine Website einmal abzuliefern.

Design kommt zurück in den Fokus

So sehr KI die Umsetzung verändert, so klar bleibt eins: Design wird wichtiger, nicht unwichtiger. Ein Designsystem außen herum zu definieren, die Regeln für Brand und Motion festzulegen und eine eigene Designsprache zu entwickeln, ist genau das Alleinstellungsmerkmal, das Unternehmen suchen.

Ein großer Teil von Design war für klassische Tools nie richtig zugänglich. Ein Moodboard in Figma zeigt Farbe und Look and Feel, aber Motion gehört genauso dazu. Die S-Curve einer Animation, das Timing, wie snappy sich etwas anfühlt, all das lässt sich in einem statischen Medium kaum abbilden. WebGL, 3D und interaktive Effekte, die sich nicht nur anschauen, sondern anfühlen, baust du direkt im Code. Und das musst du nicht mehr selbst tippen, du kannst deine Ideen einem Agenten geben und im Code gestalten. Code ist ein Teil von Design, Design ist ein Teil von Code. Für mich ist das genau Design Engineering.

Eigene Tools für die Marke deiner Kunden

Ein spannender Gedanke aus dem Gespräch: du kannst für eine Marke eigene, kleine Tools bauen, die exakt zur Marke passen. Stell dir eine Image-Pipeline vor, bei der ein Kunde Bilder hochlädt und sie automatisch im Look der Marke bearbeitet werden, ob für Social Media, Website oder Print. Ein kleines Brand-Tool mit den passenden Effekten und Brandfarben, ausgeliefert über eine passwortgeschützte Seite auf der eigenen Domain. Solche Tools hätten wir früher nie gebaut. Heute sind sie in wenigen Prompts möglich und liefern echten Mehrwert.

GSAP, Animationen und der schnellere Weg zum Ergebnis

Ein konkretes Learning aus der Praxis: bei einer Animation in Webflow mit GSAP und der Timeline lohnt es sich, die KI vorab zu fragen, ob eine Idee überhaupt funktioniert. Statt eine einzige Variante bauen zu lassen, wie man sie im Kopf hat, ist es viel stärker, direkt zehn Alternativen für einen Übergang bauen zu lassen. Nicht alle werden gut sein, aber du siehst sofort, in welche Richtung es geht, und sparst dir späteres Streichen und Nacharbeiten.

Die neuen Features und die offene Pricing-Frage

Neben Source gab es auch Updates für den Webflow Designer: AI Code Components, die sich visuell editieren lassen, Components in Rich-Text-Elementen, ein Breakpoint Canvas für Desktop, Tablet und Mobile gleichzeitig, native Popovers sowie Slot Components. Dazu kommt Localization, mit der sich die ganze Website automatisiert übersetzen lässt, allerdings erst ab einem höheren Plan. Und die angekündigten Style Props für Components, mit denen sich zum Beispiel Farbvariablen für einen Button einfach wechseln lassen, ohne für jede Variante eine eigene Component zu bauen.

Beim Pricing bleibt vieles offen. Analytics, Localization und weitere Add-ons kosten zusätzlich, was den Fokus auf größere Kunden weiter unterstreicht. Für kleinere Websites wird Webflow damit nicht automatisch die beste Wahl bleiben, gerade wenn KI und günstiges Hosting gute Alternativen bieten.